小程序|系統開發
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發布時間：2025-07-18
Web3 作為營銷工具：重構用戶與品牌的連接方式
傳統營銷工具中，品牌與用戶的互動常隔著平臺層。信息傳遞依賴中心化載體，用戶數據由平臺掌控，品牌難以直接觸達目標客群，互動也多停留在 “單向推送” 層面。
Web3 作為營銷工具，從底層改變了這種連接邏輯。它不依賴單一平臺，而是通過區塊鏈構建公開透明的互動場域。用戶的行為不再是被平臺算法篩選后的 “片段呈現”，而是完整記錄在鏈上，且數據歸屬權回到用戶手中。品牌若想獲取用戶關注，需以更平等的姿態參與 —— 比如讓用戶在互動中獲得可自主支配的權益，而非平臺限定的積分；讓用戶的創意貢獻直接影響品牌決策，而非單作為被動受眾。
這種模式下，營銷不再是品牌的 “獨角戲”，而是用戶與品牌共同搭建的生態。用戶因能掌控自身價值而更愿投入，品牌因省去平臺中間環節而更易觸達真實需求。當信任建立在規則透明、權益明確的基礎上，營銷便從 “說服購買” 轉向 “持續共生”，這正是 Web3 作為營銷工具的獨特價值。
它的意義，不在于顛覆傳統，而在于提供一種更注重用戶主體性的互動可能，讓營銷回歸 “人與人連接” 的本質。
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