比如：向同一家商店的消費者手機發送同樣的服裝促銷廣告，對于那些熱衷于服飾的消費者或者那些正想購買服裝的消費者而言，這條廣告必然是有效的；而對那些對于服飾不感興趣的消費者來說，則是無效的，因為他們并不想買服裝，他們會將這樣的廣告當作垃圾一樣刪除掉。因此，移動通信運營商在選擇好恰當的時間、恰當的地點后，還要選擇好恰當的信息內容。這里所指的“恰當的信息內容”就是符合用戶個人信息，針對用戶興趣與需求，解決用戶現時要求或滿足用戶心理需要的信息。這又要涉及到利用用戶數據庫資源以及手機媒體強大的分眾性特點的問題。憑借手機媒體分眾性強的特點，作**的廣告。移動通信運營商擁有龐大、***的用戶個人信息，我們可以充分利用用戶數據庫資源，根據用戶性別、年齡、職業、家庭、收入、教育程度、需求、興趣等信息，將受眾進行細分。細分后的每個群體都有一些相同或相似點，比如相同的興趣點、相似的消費心理等。我們在創作廣告時便可以參照不同用戶群體各自特有的信息與特點，提供給某一特定人群他們**感興趣**需要的信息，或創作出符合某一特定群體喜好的廣告。然后再通過內容提供商（CPContentProvider）/服務提供商。新媒體廣告出擊，助力品牌搶占市場先機。包頭快手新媒體廣告

    實質上就是讓用戶在移動通信運營商發布廣告前，了解廣告的內容與形式，讓用戶親自篩選掉自己不喜歡的廣告信息。這樣對廣告信息的細分化傳播、避免無關信息的干擾以及與用戶建立有效溝通都十分有利。（2）移動通信運營商發布廣告的費用得到用戶允許因為手機媒體廣告不是完全**的服務，而且用戶收發廣告與收發其他信息之間還存在著千絲萬縷的聯系，所以在廣告費用上得到用戶允許就成為一種必然。在移動通信運營商發布廣告的費用中，主要包括兩部分：信息費與通信費。信息費就是用戶為接收到的廣告內容所付的費用；通信費則是用戶為能夠接收到廣告而付的費用。由于廣告這種商業行為，其真正的付費人是廣告主，所以，信息費實質上并不由用戶承擔，而是由廣告主來承擔。也就是說，廣告主在手機媒體上發布廣告，就必須會付費給移動通信運營商，而廣告主付費的目的就是讓用戶能看到自己的廣告，所以，廣告主付的費用實質上就是“信息費”。用此可見，用戶實際繳納的只是通信費。由于無線移動用戶有，數量十分龐大，所以每個人只需付很少的費用就能夠保證移動通信運營商的盈利。因此，移動通信運營商對單位時間內每單個用戶收取的通信費數額不應過高。白云鄂博礦區推廣新媒體廣告教程利用新媒體廣告，拓展品牌的傳播邊界。

    對用戶個人信息妥善管理以及做好保密工作就變得十分重要。**大限度開發用戶信息，在數據庫資源利用產生**大價值與保護用戶利益之間找到一個契合點，使移動通信運營商既充分利用了用戶個人信息，又使用戶個**益不受損害。而在廣告具體表現形式上，我們可以使廣告特征更加隱蔽，使廣告看上去更像是一種溫馨提示，比如：移動通信運營商可以根據自己掌握的用戶個人信息，在用戶生日、結婚紀念日這樣特殊的日子里向用戶發送問候信息，其中可以含有隱性廣告，以一種朋友之間相互關愛的語氣傳播產品/服務信息；同時，移動通信運營商一定要與用戶進行有效的溝通，比如：在用戶使用服務之前就讓用戶知道手機廣告的類型以及它可能帶來的不便，這樣坦誠的溝通會化解用戶對手機媒體及手機廣告的消極情緒；建立健全相關法律制度也十分重要，在這方面，手機廣告發展較早的地區的經驗值得借鑒。為保護信息消費領域內個人隱私不受侵犯，避免企業在互聯網用戶或手機用戶不知情的情況下利用用戶的個人資料謀取商業利益，歐盟2002年制定了“保護私人信息數據”行為準則。按此準則，歐洲用戶被動接收企業“短信廣告”的現象也將成為過去。準則規定。

    **廣告主協會副會長、秘書長屈建民將在由易觀**主辦的“2008新媒體營銷年會”中，解讀廣告主在金融危機中的營銷需求。本屆“2008新媒體營銷年會”從媒介覆蓋、營銷成本、媒介到達率、案例整合系數及評委印象五個方面對參選的189家企業營銷案例進行了評選，年會當天將揭曉“比較好新媒體整合營銷案例”“比較好新媒體精細營銷案例”以及萬名網民參與評選的“比較好網絡認知企業”。案例分為汽車、快速消費品、服裝服飾、TMT、金融及其它行業，評選各個行業“比較好整合營銷案例”及“比較好精細營銷案例”?！?*廣告主協會是***批準的一級協會，也是***的一個**會員。**廣告主協會成立于2005年年底，協會主要成員為**移動、**聯通、**石油、**石化**電信等企業，**廣告主協會的宗旨是**、自律、服務，**就是對投資做廣告的企業維護他們的正當權益，另外是自律，還有是為他們服務，搭建一個平臺，和**溝通的平臺。”屈建民指出：“**的企業主在金融危機到來的時候，較早做的是在節約的前提下，增加自身的宣傳營銷，我們理所當然的會想到經濟**的新媒體，但在當前新媒體價值評估手段不夠完善的時刻，我們看到廣告們多屬觀望態度。以新媒體廣告為刃，斬斷品牌營銷的阻礙。

    與增值業務的整體風格相統一；手機廣告與增值業務整合播放時，絕不可以影響用戶對增值業務的使用。畢竟，廣告只是借助增值業務這個平臺，萬不可“喧賓奪主”。以上三點在手機媒體上進行廣告有效傳播的必要條件都是從信息傳入角度出發進行探討的。而按照傳播學領域相關理論的指導，我們知道，**有效的信息傳播模式是傳播信息與反饋信息都能有效進行的系統。只有信息傳入耳忽視信息反饋，這樣決不可能實現信息的有效傳播。因此，當我們討論過手機廣告傳入給用戶時會產生的障礙以及相應對策后，我們有必要對手機廣告在信息反饋方面可能存在的問題也進行一下分析。4、利用手機媒體互動性強的特點，與用戶進行有效溝通傳統媒體上所投放的廣告，其效果不盡如人意的一個主要原因就是這種傳統的單向傳播廣告的形式不能與用戶進行有效的溝通。對媒介參與程度越來越高的消費者早已對古老的填鴨式傳播深感不滿。而互動性極強的手機媒體卻可以改變這種窘境。用戶完全可以選擇是否接受、收看廣告、收看什么樣的廣告，甚至還可以選擇收看廣告的時間、地點、形式、頻率等，并通過手機強大的輸入與傳輸信息能力將信息傳播給移動通信運營商或廣告主。表面上看。新媒體廣告，讓品牌在直播中贏得消費者。包頭快手新媒體廣告

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